法国后现代主义理论家让·鲍德里亚在1970年出版的《消费社会》中讲到这样一个故事：一位普通的商务代表买了一辆和老板一模一样的奔驰车，老板发现后立刻将其解雇。这个故事在今天的版本可能是：一位销售员买了跟老板一模一样的奔驰，第二天老板立马提了一辆保时捷，并再也没有开过以前那辆奔驰。
品牌作为一种符号，体现了使用者的身份特征及与其他人的差异性。当一个商品已经无法再体现消费的差异性时，新的符号就会出现。以前是价格高昂的商品，如汽车，电子产品，后来是高贵的品牌，如奢侈品，现在是学区房、教育，
在未来，也许是别墅、纯净空气、安静的环境等等。广告的目标之一就是建立一个群体的消费差异性，为这个群里建立一种“符号”，让他们觉得与大众不同。
我们的目标：力争做最好的全国汽车维修连锁品牌
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